中国制造的MOBA手游《无尽对决》，如何成为东南亚国民游戏?(无尽对决中文官网)

无尽对决是由沐瞳科技自主研发及发行，是一款多人在线战术竞技类（MOBA）手机游戏。至今，无尽对决（MobileLegends）在全球13个国家达到App Store畅销排行第1的成绩（包括菲律宾、马来西亚、印尼、新加坡等国家）；在全球53个国家达到畅销排行前10的成绩。截止目前，有超过135个国家，19种语言的玩家在无尽对决（MobileLegends）上同台竞技。虽然没有抢到MOBA类游戏的第一点，沐瞳科技自主研发发行的《Mobile Legends（无尽对决）》依然在全球13个国家获得了AppStore畅销榜第一，全球53个国家畅销榜前10的成绩，完全盖过被称为移动MOBA鼻祖《虚荣》的风头，为国产手游争了一口气。

总结其成功的原因，源于中国网络游戏行业在过去十数年的经验积累：游戏即服务的思路，以及产品本身的定位与以此为准贯彻到底的研发、市场、运营。产品定位：强竞技重社交，用游戏即服务的思路执行

一切产品的成功，都源于准确的市场定位。然后再是如何以此为核心，贯彻到底。

Mobile Legends，看准的是海外市场上第一缺乏高品质的MOBA类游戏；其次也缺乏高竞技性的产品；同时MOBA和竞技又是天然互相锁定。

因此在产品立项时，就确定了“强竞技”这个定位，之后所有的研发、市场、运营，都围绕这个定位来。

其次，重视社交，游戏内促进社交，游戏外重视社交网络传播。

在具体执行上，使用的方法论，一个是贯彻游戏即服务的思路，另一个是数据驱动。

游戏本身：三件事强调竞技性 一件事突出社交

Mobile Legends为强调竞技性，做了几件事情：1、每个玩家都身披国旗，代表自己的国家；2、对抗不断升级； 3、把比赛植入游戏；4、游戏中直接直播。其中直播，相比其他产品，更加好看。

身披国旗的背后 保障游戏流畅性

这是此前的PC端和移动端MOBA类游戏，都没有尝试做的事情。

把玩家和国籍挂钩，能提高用户的竞技追求，但同时也提高了对研发商的要求。这要求全球同服，也要求全世界各地的用户同场竞技延迟要差不多。流畅是竞技游戏的第一要求，也同时难住了很多游戏产品。

沐瞳为此给Mobile Legends部署了全球一流的网络，400多台服务器遍布全球；实现91%的玩家延迟低于80ms；每日数据传输高达25TB。

在具体实现匹配时，通过各国的市场调研，发现部分地区喜欢国家间的对抗，而另一部分仅喜欢和自己国家的人匹配，所以做了匹配机制的分地域区分。

同时针对全球复杂的网络状况，还研发了两种网络模式，玩家可以自由切换。

游戏内多种竞技模式 自带比赛对抗不断升级

一般MOBA游戏主要是两大模式：计入天梯的排位模式，和不计入天梯排行的匹配模式。匹配模式中，再有其他娱乐模式的变化。而比赛，基本通过游戏外的方式实现，如线下比赛。游戏内不再有天梯之外的竞技感。

Mobile Legends因为自带的：1、国籍认定；2、游戏内比赛，实现了多个层级的竞技感，不单只有天梯。天梯之外，擂台赛，国家间的对抗，都是游戏的核心玩法。同时保持线上线下同步推进，快速组织东南亚五国的线下比赛，使线上线下有机结合，反哺了游戏内的内容。

在印度尼西亚，沐瞳投放了地铁和货车车体广告。在地铁站，和雅加达的街头，随处可见Mobile Legends的大面积广告。特别是地铁车体广告，设计感极强，融入环境，美化了原本素白的地铁车厢，友好度极强。