虚拟人、NFT、跨次元游戏……大乱斗下的元宇宙营销，到底怎么做?

1.元宇宙的核心理念首先就是沉浸感，真实感，要在现有的视觉、触觉基础上增加味觉、嗅觉、触觉。那么为什么要沉浸感呢，我们需要反过来思考。

2.把元宇宙简单理解成工具、基础设施也是个简化的方法。这样考虑以如何更好地和客户交流的思路选择相关的软硬件设备，包括网络系统等。例如以往见客户是带个笔记本，现在增加了一个投影仪。再如在企业内部，搞一个大型的屏幕。再如设置一套虚拟现实VR的环境，装备各种虚拟设备等，更复杂的则是构造增强现实AR、混合AR，或者说是数据孪生的形式，构建系统，实现现实世界向虚拟世界的复刻。

3.作为一个营销人员，需要对自身的产品、服务，乃至竞争对手，行业情况，政府的法律法规等等，都要有深入的了解。而现在的世界是个非常复杂的世界，变化又日新月异，因此以系统性思维构建模式是个方向。

虚拟人是现实世界中根本不存在的“人”，属于人们根据想象所创造出来的全新形象，它可以是2D，也可以是3D。而不管它是2D或是3D，虚拟人与真实的人都存在着肉眼易辨的差异。如我们在动画片、游戏以及广告等视讯媒体中所看到的一切虚拟人物形象，其中较为知名的当属初音未来、洛天依和女团A-SOUL。
数字人，是指从数字孪生概念中引申出真人，通过3D扫描、数据建模等技术手段100%复刻真人后生成完全数据化的人，即数字人是基于真人而映射出的一种数据存在。
数字虚拟人，也叫虚拟数字人，是具有多重人类特征的综合产物。它也是现实世界中根本没有的存在，但却具有真假难辨的人类外貌特征，还具有越来越纯熟的人类表演能力以及高度智能化的交互能力。如天猫超级品牌日的数字主理人“AYAYI”、创壹科技的虚拟美妆博主“柳夜熙”和湖南卫视的数字主持人“小漾”等。

目前，虚拟人相对来说还是新鲜事物，在它作为企业品牌化身的发展过程中肯定还会遇到其他问题，也可能会存在一些冲突和摩擦。 我们一方面可以通过刚性的法律条款约束和柔性的事前预防措施，降低“中之人”对虚拟人及其背后品牌的影响；另一方面也需要不断升级技术，引导技术和产品去放大人性之善，从而让虚拟人变得更加可以信赖。 尽管现在虚拟人的发展环境、整体情况还处于起步阶段，但随着技术的精进、市场价值的释放，其将更全面、更深入地融入影视、金融、文旅等各个领域。虚拟人作为企业的品牌化身，无论是在现实世界，或是在未来的元宇宙，都将是大势所趋并迸发出巨大的市场潜力。